做新中国茶的引领者 小罐茶亮相杭州国际茶博会

　　打破了传统茶企的常规陈列，此次小罐茶的展台设计极富现代感和审美冲击力。作为小罐茶的产品包装，小罐不仅成为了整个空间陈列设计的核心元素，还成了区别各种茶叶品类的符号。它融洽地布满整个展台，和谐地嵌入每个区域，简洁、大气，同时配备大型电子显示屏的品牌讲解，整体空间的视觉呈现犹如一场时尚秀，改变了人们对传统中国茶老气、土气的印象。

　　小罐茶销售中心总经理黄陶认为，茶博会陈列空间的设计，是茶叶与消费者沟通的重要方式。除了时尚的外表，其内在体现的是小罐茶对中国茶的新思考。“现在很多茶企把茶做成了两个极端。一个极端是做农产品，一味强调产地、品类，产品上没有标准。第二个极端是把茶做成了脱离生活的文化产品，做得太复杂，太高深，结果适得其反，消费者尤其是年轻消费者，感觉很繁琐，和他们的关联度不大，从而失去耐心。”黄陶说。

　　新环境下，如何让更多人喜欢上中国茶，提升他们喝茶的消费体验，如何更好地传承创新，是中国茶需要直面的新课题。而小罐茶的努力正是基于此：让中国茶年轻时尚起来，成为现代生活更好的沟通方式和载体。

　　据了解，小罐茶除了邀请了8位制茶大师，为中国好茶建立了认知的标准外，特别邀请了日本着名设计师神原秀夫、苹果品牌店设计师Tim Kobe,在对消费习惯进行深入分析的基础上，共同研发和设计了小罐茶的产品外观以及空间陈列，迎合了现代人的主流文化和生活方式，传递出与时俱进的创新与审美。

　　小罐茶创始人杜国楹曾说，用新的思维建立起新的标准和体验，已成为推动中国茶发展的时代命题。以小罐茶为代表的新中国茶正在这条发展道路上积极探索。

　　黄陶介绍说，小罐茶是在用消费品思维做茶，改变以前大家把茶视为农产品和文化品的做法。传统中国茶的主要问题包括买茶无标准、喝茶太复杂、送茶无价值。小罐茶结合这些消费痛点，历经4年探索与沉淀，深入不同品类的核心产区，携手非遗制茶技艺传承人，坚持原产地原料，以统一等级、统一规格、统一包装、统一价格的方式，建立起大家对中国好茶的认知标准。同时，把小罐茶作为一个品牌，而不是多个品类，进行运作，通过品牌的标准化力量和消费者建立起持续深入的沟通及联系。

　　据介绍，建立新标准是小罐茶自诞生之日起就在持续推进的工作。新的茶产业生态、新的品质体系、新的人才梯队、新的技术工艺、新的消费体验等都是实实在在支撑起新中国茶的“硬件”。为此，小罐茶2017年投资15亿元建设的茶行业首个智能中央工厂已破土动工，以智能制造变革茶产业正在成为现实；品质方面，小罐茶坚持“双检双测”，除了坚持国标，还建立了更为严苛的内控标准，联合国际质量管理巨头SGS，对标国际标准。同时，全部产品必须接受从鲜叶、毛茶到成品茶的3道严格农残检测，恶性杂质必须为0；在技术工艺上，小罐茶更是在传承基础上不断创新，除了保留纯正的非遗工艺，将充氮保鲜技术运用到茶叶保存上。

　　2017年，小罐茶的零售额突破10亿元，成为名副其实的现象级产品。很多市场人士分析，其成功的根本在于对新中国茶趋势的把握以及有效探索。

　　自古以来，茶不仅是中国人的一种生活方式，更是一种文化传承，一种社交礼仪。小罐茶积极探索将现代、时尚的中国茶，与艺术、阅读、观影、婚庆、商旅、聚会等不同生活场景，更好地融合。2017年，小罐茶和国际知名华裔女作家严歌苓的小说《芳华》跨界，用好茶激活读好书时的灵感和思考，是小罐茶将古老的茶融入现代生活的有益尝试；2018年春天，小罐茶携手着名摄影艺术家陈漫、知名演员陈乔恩跨界春茶时尚大片，通过视觉表达向外界传递出传承千年的茶，也可以不因循，不守旧，更时尚更现代。这些有益的探索都吸引了更多人爱上中国茶，同时也创造了更大的市场空间。

　　小罐茶创始人杜国楹表示，不是中国的年轻人不爱喝茶，只有中国茶真正融入到现代人的生活，更多年轻人喜欢上中国茶，中国茶产业的强大才会指日可期。“而在这个过程中，需要更多如小罐茶一样的品牌。发展新中国茶，复兴中国茶文化，这不是小罐茶一家企业的使命，而应成为中国茶行业的共同使命。”