雅士利品牌全新升级 差异化产品抢占2018婴粉市场先机

　　庆典上，雅士利提出了全新的品牌主张——“汇你所想 为你所爱”，并将其作为品牌升级的行动理念。同时，雅士利的新logo也在此次发布会上全新亮相：烙印在地球上的Y，喻意着雅士利“汇聚全球”的理念。雅士利方面表示，为了让每一微克雅士利奶粉都值得被信任，雅士利将继续汇聚全球优质资源，严格把控产品质量，用心为中国宝宝生产优质、安全的奶粉。

　　品牌全新升级 触发消费市场夺先机

　　“当前，雅士利可提供全品类、不同原产地、以及不同层级的产品，基本可覆盖所有渠道和消费者的需求。”发布会上，雅士利总裁张平表示，雅士利整体形象的提升，将会为品牌注入新的活力，更加符合新一代消费者需求的同时，产品结构和品质的优化升级，将会为雅士利的合作伙伴提供更多的选择和机遇。

　　对此，雅士利销售副总裁赵立波表示赞同：“新形象、强实力、大资源、强品牌力的新雅士利，将着力渠道发展，吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭，为中国宝宝输送汇聚全球优质资源的好奶粉。”

　　与雅士利新形象同步进行的是，雅士利2018年对旗下四大奶粉品牌策略实施再升级。雅士利在2017年报中表示，“经过配方注册制洗礼的市场，需要有竞争力差异化的产品去填充市场空白，为2018年市场抢位夺得先机”。

　　多年来，历经乳业市场的低迷和繁荣，雅士利的实力经得起市场的考验。自1983年创立，雅士利集团经历了高速发展阶段，于2010年在香港联交所成功上市。2015年11月，累计投资了14亿元人民币的雅士利国际集团新西兰工厂正式投产，这使雅士利成为第一家在海外全资建厂的中国婴配乳粉企业。

　　近年来，随着战略股东蒙牛、达能的相继加入，成功并购阿拉与欧世蒙牛，收购达能旗下多美滋品牌等举措，使雅士利品牌架构逐渐完善，国际化进程不断加快。

　　为了研发出最适合中国宝宝的婴幼儿奶粉，雅士利和世界上的不同研发机构、知名大学和跨国企业合作，进行了不同维度的婴幼儿基础营养研究。雅士利对原料的认证远高于行业水平。据介绍，每一批产品，从原料到成品都需要经过513项严苛的检测，确保每一罐雅士利奶粉都代表着专注、执着、匠心质造。如今，雅士利已经形成国际化管理架构，具有系统化国际思维的乳粉集团。

　　国际化布局、差异化产品线共创国际品牌

　　目前，雅士利、蒙牛、多美滋、Arla四大品牌各自布局超高、高、中高端市场，丰富的产品线，突出的产品差异在乳粉市场中表现抢眼。对此，雅士利方面透露，将通过2—3年时间，力争完成差异化业务模式和品牌布局。

　　如今，随着国内乳业新政的实施，准入门槛的提升，以及严苛的生产规范、渠道的重塑，整个婴配行业的竞争环境正在发生深刻的改变。与此同时，当今世界乳业也发生着新的变化，中国乳业正日渐融入国际市场，越来越多的中国乳企开始走国际化路线，外国乳企也不断进入中国。内外夹击之下，国内乳企的竞争环境面临着更大的挑战。

　　在新的国内外竞争态势中，如何保持“领头羊”优势？对此，赵立波认为：

　　“中国婴配行业纷纷走上国际化道路，已经成了一种趋势，国内婴配企业要借助国际化，推动企业技术进步、品牌国际化、降低成本，与国外产品在国内市场面对面竞争，在国际市场抢占奶源基地，并由此形成一套行之有效的国内外乳企竞合机制。其实雅士利多年来一直朝着这个方向在前进。”

　　赵立波直言：“雅士利通过资本国际化、质量管理国际化、研发国际化、奶源国际化等一系列手段，走出去、再引进来，最终目的是实现品牌国际化，引领公司保持国际品质管理先进水准，使消费者信任，使雅士利产品品质与国际品牌没有区别，因为雅士利就是国际品牌。”

　　2018年，雅士利成为2018FIFA世界杯官方奶粉，这标志着雅士利奶粉进一步打开品牌国际化大门，融入世界市场。“今年我们承诺将加大媒体宣传的投入、加深和各类媒体的合作，不断提升品牌知名度，创造更多品牌价值。”张平在发布会上表示。

　　业内专家表示，此次雅士利品牌全新升级将为其快速发展迎来新契机。