婴幼儿奶粉市场整体回暖 伊利金领冠领跑

　　整体来看，目前婴幼儿市场整体回暖，据尼尔森数据显示，截止到2015年8月、2016年8月、2017年8月三个年度的线上线下婴幼儿产品(包括婴幼儿用品和婴幼儿食品)销售额总计为1068亿元、1111亿元、1233亿元，逐年增长。具体到婴儿奶粉市场，据尼尔森2016年10月到2017年9月的滚动年度数据显示，婴儿奶粉品类平均增长9%。

　　而国产品牌引领了婴儿奶粉品类的增长和份额的提升。数据显示，2016年9月国产奶粉销售额占比是27.6%，到2017年9月则提升到了28.3%，而同期外资奶粉却从58%下降到56.2%。同样，在奶粉新政通过审批的结果看，国产奶粉也是遥遥领先。截至目前，通过食药监总局批准的奶粉配方中，国产奶粉占比近80%。

　　而在这其中，伊利婴幼儿奶粉增速达20%，领跑国产奶粉行业，数据显示，伊利旗下奶粉销量已连续12个月稳居国产奶粉份额第一，其中伊利金领冠异军突起。此外，伊利旗下10个品牌系列30个配方全部通过注册，位居行业前列。

　　资料显示，伊利金领冠产品已经推出了15个年头，销售领先，2017年，金领冠推出全新重磅高端产品--新西兰原罐原装的睿护婴幼儿配方奶粉，3月，在新西兰奥克兰市举行的伊利大洋洲生产基地二期揭牌仪式上，睿护正式宣告面世，5月，在国内发布上市并全渠道铺货上架。

　　中国乳制品工业协会理事长吴秋林表示:"伊利奶粉稳居国产奶粉市场份额第一，这是伊利在2018年开端亮出的实力成绩单，也是伊利金领冠多年坚持母乳研究的成果。"据悉，基于伊利在母乳研究领域的成果及应用，其开发出的金领冠等系列奶粉产品更加贴合中国宝宝的营养需求，伊利金领冠的强势表现，也让伊利稳居国产奶粉品牌第一的位置。

　　此外，伊利集团副总裁王维还公布了伊利在母乳研究方面的多个第一:如第一个建立"中国母乳研究数据库"的品牌;第一个发布《中国母乳研究白皮书》的品牌;第一个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的国内品牌等。

　　伊利不仅坚持推进全国范围内的母乳研究，更把阶段性的母乳研究成果进行实地推广。据介绍，2017年伊利就携手中国关工委儿研中心，联合北京协和医院等11家医院，共同启动了中国母乳库推广项目,分享伊利的母乳研究成果和母乳数据库建设经验。

　　放眼未来，婴幼儿奶粉市场有很大潜力，资料显示，随着全面二孩政策的放开，中国婴儿出生率明显提高，2015年中国婴儿出生率只有12.07%，2016年婴儿出生率达到了12.95%，这导致了1阶段婴儿配方奶粉的需求火爆，数据显示，2016年以来，1段婴儿配方奶粉销售额一直增长，到2017年第三季度1段婴儿配方奶粉的销售额增速达到12%。