“糖老大”徐福记拍微电影

　　年关将至，正是各糖果品牌扎堆促销的旺季。作为新年糖文化的开创者，今年春节徐福记仍将以核心产品“酥心糖”来传递深化“新年”与“徐福记”之间的关联，凸显用“心”传承，用“心”过年。让大家感受到：无论身在何方，只要“用心品味”徐福记酥心糖，就能感受回家过年，与家人团聚的幸福感觉。

　　虽然过去的2016年整个快消行业表现得非常低迷，干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖五品类线下销量连续两年下降，但徐福记内部数据显示，2016年新年糖保持了出货的增长，大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则占到了其销售总额的58%。

　　2017年的新年糖，徐福记还推出了瞄准年轻消费群的时尚糖果。加上正在推出的微电影，徐福记这个24年的新年糖领跑者，真正开始了品牌年轻化之路。

　　据品牌负责人介绍，近期徐福记联袂金鸡奖最佳导演孙周和被评为国家非物质文化遗产的确山打铁花传承人，投入重资打造“用心过年，让心回家”的微电影《铁树银花》。微电影故事描述一对有隔阂的父子，通过春节传统的节目(打铁花)冰释前嫌，重归于好。主人公是从农村到城市努力打拼多年的青年，但每年宁愿出去旅游也不愿回家，这种情况是现在城市很多青年的缩影。

　　“通过城市和乡村、父母和子女间的隔阂，传统与传承冲击碰撞的不断演进，让大家感受到传统文化回家过年的寓意。”该负责人说。