主打健康高端牌 松下空调2017新冷年强势起航

　　传承奥运理念 诠释工匠精神

　　纵观空调行业近几年发展，自2014年开始，高库存压力以及原材料价格低迷等因素就导致价格战不断。而事实上，消费者对价格战的敏感程度却不断减弱，“没有过去促销出货多”成为很多终端的感受。以2015年爆发“价格战风暴”的第一季度和第四季度为例，第一季度空调市场零售量规模提升7.7%，而第四季度仅增加0.5%。

　　在此背景下，国内外空调企业无不“推陈出新”，以高端空调拉动市场“更新换代”就成为重要举措之一。有调查显示，受益于价格战热情降低以及空调行业结构升级影响，目前高端空调产品占比大幅提升，空调市场整体均价也开始缓慢提升。据中怡康测算，2016年下半年，空调市场均价将达到3335元，同比涨幅1.4%;2017年，空调市场均价将达到3418元，同比增长3.3%。

　　这在空调企业的产品发布趋势上也可见一斑，仅松下空调一家，就在2016年一口气推出了怡爵、怡臻、尊铂等一系列高端产品，主要产品均采用松下尖端的ECONAVI节能导航技术、双离子净化技术等，其中松下怡爵空调还搭载专用于如北海道等寒冷地区的ENECHAGRE蓄热技术，而松下怡臻空调则首次推出滤网清扫机器人。

　　对于松下空调等品牌竞相布局高端市场，业内人士指出，随着生活品质提升以及中高收入群体规模增加，空调市场的“换新”潜力正逐渐被激活，而另一方面，空调行业利润日益稀薄，高端突围自然成为一线品牌的普遍共识。在某种程度上，谁能率先完成产品结构的转型升级，谁就在未来的市场竞争中占得先机。

　　2017新冷年亮剑 松下主打健康高端牌

　　当然，高端空调对于大众来说并不是陌生的概念，不过在现阶段，松下空调对于“高端”的定义却有自己的理解。松下空调相关负责人指出：“高端不是简单的高价位，也不是单纯的把功能做加法，而是以用户需求为导向，带给他们高端化、个性化、差异化的使用体验。比如我们主打的Enecharge蓄热技术，就是基于北海道用户的使用习惯，然后把这种需求延伸到世界其它寒冷地区的空调用户身上，最终攻克了‘低温制暖’、‘蓄热除霜’这些难题。”

　　值得一提的是，进入2016年以后，对健康属性的重视也成为松下空调的一个重要标志。比如针对城市居民困扰的空气污染等问题，松下空调着重强化了产品的净化功能，松下双离子净化技术不但能够去除及抑制室内空气中的PM2.5、细菌，还可以渗透到窗帘、沙发、家具等纤维内部抑制附着菌，实现除尘、除菌、除异味的净化效果。对于困扰用户已久的室内甲醛问题，双离子净化技术也有显著作用。

　　“滤网清扫机器人”同样是松下空调基于用户健康生活的一大创新性突破。松下空调在长期收集用户反馈的过程中发现，不少用户由于很少清扫空调，导致内部霉菌滋长，不仅容易产生异味，而且也不利于室内空气健康。在应用“滤网清扫机器人”的技术后，空调运转结束后，滤网即开始运转清洁，并将灰尘回收在集尘盒中，从而确保了空调内部灰尘无法存在滤网上。

　　“我们对用户健康的关注体现在方方面面，除了双离子净化、滤网清扫机器人等高端技术外，还有很多人性化的细节完善”，松下空调相关负责人指出：“比如松下怡臻空调，我们就专门采用大规格的双层导风叶片设计，通过3个电机驱动精准调控送风。在用户开机制冷时，空调自动可将冷风朝天花板吹送，实现冷风淋浴式气流，避免直吹人体，在提升舒适度的同时，避免困扰用户使用空调病，这些都是我们为确保用户健康所付出的努力。”

　　正是凭借产品的高端定位以及对用户健康的密切关注，松下空调也受到了业内人士的一致赞誉。据悉，在刚刚结束的“2016中国空调行业高峰论坛”上，松下空调一举荣获“2016-2017年度空调行业健康标杆”大奖，旗下智能高端产品松下怡臻XE13KK1也凭借滤网清扫机器人、双离子净化、ECONAVI节能导航技术等一系列创新科技，将“智能健康之星”、“智能科技之星”产品大奖收入囊中。