广告大片，湘股订制
三诺被传植入《私人订制》，中联现身《钢铁侠3》
2013年12月24日
本报记者陈强长沙报道
冯小刚导演的《私人订制》上映4天票房飙至3.2亿，关于该片植入广告的争议也和票房一样热闹，片中出现10多个植入品牌，被网友调侃为“为广告商订制的电影”。
“湖南一家上市公司三诺生物的血糖仪在《私人订制》中也有植入广告。”一位长期关注三诺生物的券商人士向记者爆料称。
事实上，近年来，随着电影票房的持续火热，湖南上市公司也开始纷纷想方设法“傍大片”，或以植入广告方式提升销售业绩，或自建影院“赚外快”。除三诺被传植入广告外，中联重科此前也在《钢铁侠3》中有植入广告。
测血糖广告1分钟，三诺称没花钱植入
李小璐拿着一个针，在司机范伟手指上轻轻一刺，范伟手指瞬间涌出一滴血。“您血糖又低了，马秘书又该批评我没有好好照顾您了。”这是近日热映的电影《私人订制》中李小璐色诱司机范伟的桥段。一位长期关注三诺生物的券商人士告诉记者，“圈内人一看就知道这是三诺生物在电影中的植入广告，李小璐手上那个血糖仪我们调研时也见过。整个测血糖的镜头达一分钟左右，其间，三诺生物的产品和logo出现了多次。”该券商人士同时表示，这几天，有关三诺植入广告的事在医疗器械行业传开，有些企业正在研究学习。
23日，记者致电三诺生物，公司董秘黄安国表示“最近好多朋友都在问我这个事，电影中的血糖仪确实是公司的‘三诺安稳血糖仪’，为公司主打产品，市场占有率近三成。但三诺没有花钱在《私人订制》中植入广告，一分钱都没有。”
不过，黄安国也向记者透露，因为《私人订制》的火爆，公司近日也成了关注点，“圈内朋友打听三诺一分钟
植入广告花了多少钱;投资者则来电问‘植入广告对公司未来业绩拉动如何’;客户部咨询电话也突然多了很多：‘看起来操作比较简单，多少钱一个’。”
对于三诺生物的回应，上述券商人士并不认同，“天下哪有免费的馅饼，色诱镜头有测血糖、看手相、下水三段，色诱可以有更多更贴切的表现方式，没花钱片方会用一分钟全面描述测血糖的过程?估计是片评太差，公司怕影响品牌不敢承认。”
中联现身《钢铁侠3》，千金药业办影院
近年来，随着电影票房的持续火热，湖南上市公司也开始纷纷想方设法“傍大片”。除三诺生物被传植入广告外，中联重科此前也在《钢铁侠3》中有植入广告。在《钢铁侠3》中，身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕，而在影片高潮片段，钢铁侠与生化人进行决战的码头上，更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。此外，电影放映之前以钢铁侠形象包装的中联重科广告也让观影者印象深刻。同时在电影中出现的，还有牛奶和TCL手机等大众消费品牌。
千金药业则在2012年10月投资720万自建了醴陵千金影院。千金药业目前将影院这块放在子公司“株洲千金文化广场有限公司”中，该公司主要运营公司旗下电影、餐饮和卡拉OK业务，2012年营业收入为5062万，净利润为722万。
[业内声音]
植入产品特征应和电影基调吻合
中联重科《钢铁侠》系列营销的策划者——北京合润传媒董事长王倩曾向媒体表示，越来越多公司选择电影植入广告，根本基础是电影市场快速增长。钢铁侠整合营销有两个作用，一是让国内外同行刮目相看，效果好。二是通过电影文化包装，拉近和欧美国家客户的心理距离。
不过，在业内看来，电影植入广告也暗藏着风险，企业所要做的第一步应该是审视品牌定位是否与电影情节相契合，以及电影的发行市场是否与产品的销售市场相匹配。
天橙中国传播机构湖南公司总经理高霄鸣认为，并非每家企业都适合做电影植入广告。“企业在做植入广告时，首先要挑选那些基调和自己产品特征吻合的影片。”高霄鸣举例称，“之前一些国际品牌汽车在《007》中的植入广告就非常成功，汽车的特征和电影表现的那种速度和非常吻合。”
此外，高霄鸣认为，企业在选择不同的广告媒介上也是有讲究的，“电影植入广告适合那些全国性的品牌，比如旅游景点就非常适合做这类广告。《非诚勿扰》中的北海道，《私人订制》中的海南岛推广效果会不错。如果是区域性的品牌，则适合在当地的电视台和平面媒体投放广告。”(来源：21CN)