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百度沸点:一场民意时代的娱乐盛宴

2013-12-24 14:54:23  来源:

  20131222日下午,在北京万事达中心的广场前、五棵松地铁站内外,有数以百计的黄牛党手握成沓的百元大钞,在倒买倒卖当晚的沸点门票。笔者随口问了几位倒票的大姐大叔,结果被最低2千的价格着实给吓到了。以往任何一场巨星云集的演唱会也没有这么火爆,而这次还并非一场纯粹的演唱会,而是一年一届的2013百度沸点颁奖晚会。今年,有成龙、范冰冰、陈奕迅、孙楠、吴奇隆、郭敬明、韩红、古巨基,韩国的人气天团EXO、男神李敏镐等几十位国内外大牌明星,疯狂的粉丝们冒着严寒,把体育中心的北入口堵得水泄不通。

  每一届百度沸点,都吸引了国内外大批一线的娱乐明星以及演艺界的制作人、经纪人前来捧场。让人咋舌的是,百度沸点根本就不是一个商业演出,并没有经济回报,他们从繁忙的片场和迢迢的外地赶过来,只为了领取百度颁发的奖项。全场近2000张入场券也一张不售,都通过百度视频APP在线面向网友抽奖赠出。当然,这一点也不影响黄牛党们把票价炒得顶了天,而顶天的票价仍然挡不住热情的网友和粉丝,活动现场依然爆棚。百度吸引明星,明星吸引粉丝,观众吸引黄牛,形成一个有趣的链条。在这个链条的最上游,百度何以吸引明星,是一个耐人寻味的命题。

  每个网民都是评委:网络圈评奖含金量高过娱乐圈

  在当晚百度沸点的舞台上,吴奇隆摘得最受欢迎男演员的桂冠,成龙荣获“2013百度沸点杰出贡献电影人,冉冉升起的新星李代沫成为“2013百度沸点最受欢迎新人。还有人气天王李敏镐,爱情偶像剧《继承者们》上线仅2个月,在百度视频移动和PC端的搜索播放总量就达13亿,成为本年度亚太剧集播放量增长最为迅猛的作品,掀起整个冬季的韩剧热潮,男主角李敏镐也凭借此剧荣获“2013百度沸点最佳亚太演员。当长腿欧巴李敏镐现身百度沸点颁奖舞台的时候,现场观众沸腾了。

  百度沸点不是娱乐圈的专家评选,而是基于全体网民的年度搜索大数据,因其客观权威而更显份量。据央视报道,百度视频平均每天用户访问高达1亿次以上,百度沸点各个奖项的得主都拥有数亿次的搜索量。若按民意投票计算,每个奖项的支持率都高达亿级。试想,世界上哪一种影视评奖、哪一位明星,能在一届评奖中获得如此巨大的投票数?

  每一个网民都是评委,每一次搜索都是投票。由此百度沸点颁出的所有奖项相比专家评选更公正,更具含金量。熟悉金马奖的影迷们也许还记得,2006年,曾两获金马奖的著名导演蔡明亮,因对金马奖执行委员会及评审委员的不满,在该年度金马奖颁奖典礼之前,公开抵制,从此退出金马奖。相比之下,百度沸点的获奖艺人都是基于用户搜索量颁发的,最准确地表达了中国网民的真实想法和意愿。难怪每个明星在发表获得感言的时候都要说,得奖要感谢网民,感谢百度搜索。

  搜索指数的价值:沸点奖项不仅颁给过去也影响未来

  若论百度沸点的价值,最突出的有两点:其一,获得百度沸点奖项的明星,都经得起粉丝的检验。比如,2012年的百度沸点,周杰伦一人独揽百度音乐十年最佳男歌手百度音乐十年最具传唱力歌手百度音乐十年领袖人物三项重磅大奖。周杰伦获此众多珠荣是全体网民搜索的结果,他在百度单日最高搜索峰值曾高达155万次,《千里之外》单周累计搜索量近900万次,《东风破》累计搜索量超过7亿次。周杰伦没有辜负影迷和粉丝们的期望,在获得2012年百度沸点三项大奖之后,今年就为粉丝带来了最新影片《天台爱情》,而且一举成为中国市场首部票房破亿的歌舞片。而周董在乐坛上魅力更是不减当年,越唱越火。显然,数据更能够代表民意,搜索大数据背后,更易于体现艺人在大众心目中的价值。

  通过周杰伦这样一个典型来看,获得百度沸点奖项的年度当红影视歌星,不仅是当时人气最高的明星,也是最具传唱力或表演力的明星,是久经时间考验、深爱粉丝喜爱的明星。比如,本届百度沸点获奖者成龙、孙楠、韩红、吴奇隆、陈奕迅、范冰冰、林志炫等等都是。艺人在数以亿计的网民心目中的印象,决定了明星后续的人气走向。换句话说,百度沸点的奖项决不是某个评委一已兴之所致,也不是某一部分粉丝一时的头脑发热,它反映的不仅是一名艺人的过去,还在一定程度上预示着他们的未来。相较之下,金马奖的一些获奖者虽然当选影后或影帝,却往往昙花一现,一朝得奖,后无佳作,甚至从此消失。

  显然,在很多艺人的心目中,百度沸点已经蒙上了一层预见性的色彩,对于它的格外垂青也就不难理解了,以至于贵为国际影后的范冰冰,连头套也没有摘下来,就从《唐明皇》的片场赶到百度沸点颁奖现场。艺人的纷纷看重,也为百度沸点的公信力增添了又一重砝码。

  经过多年数届的积累,百度沸点已成为可信度最高的年度网络综合盘点,一场民意时代的娱乐盛宴。从网络圈到娱乐圈,它客观反映了明星和节目的真正价值,其公正性和权威性获得了普遍的认同,在全球中文世界产生了广泛的社会影响。未来,随着百度视频、百度音乐和百度贴吧的用户体验不断提升,网络造星将更加异彩纷呈,百度沸点更将成为中国互联网文化与精神的风向标。


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