金鹰卡通：和孩子一起成长
作为中国的第一家卡通卫星频道，金鹰卡通卫视一直是孩子长期喜爱并锁定的频道,同时也成为父母关注的电视媒体，当孩子在家庭中的比重越来越大，越来越多的企业重视儿童媒体，金鹰卡通卫视成为广告界中重要的媒体成员，成为企业青睐的亲子媒体。第20届中国国际广告节,金鹰卡通卫视第一次走进了这场广告与传播的盛会，记者有幸采访了金鹰卡通卫视频道总监雷瑛。
记者：雷总，您好!金鹰卡通第一次走进中国国际广告节，请您简单为我们介绍一下频道目前的整体状况。
雷瑛：自2013年1月至10月，在全国众多上星卫视中,全龄4岁以上的收视率金鹰卡通排到了第6名，也就是说，被列入省级卫视的一线阵营，对于一个专业媒体来说，这是非常难得的成绩。一直以来，金鹰卡通以家庭亲子为定位，并成为目前国内最受年轻观众家庭青睐的卡通频道，这与我们长期以来在节目的设置与创新方面，包括动画片的选取与创作拥有一套自己严格的选材标准是密不可分的，细心的观众不难发现，金鹰卡通越来越以“快乐家”为主要标志，我们希望，有越来越多的亲子家庭可以参与到我们的节目互动中来。
记者：金鹰卡通主打的频道概念是“快乐家”，请您为我们解读一下这个定位的意义。
雷瑛： 与目前国内其他三四十家从事少儿卡通类的媒体相比，金鹰卡通的主打是要以亲子家庭的节目为主，并成为拥有孩子家庭的首选频道。“快乐家”就是要在节目方面，代入家长的视角，力求做到孩子爱看家长也爱看的节目;同时，让孩子的父母亲还原成最简单的社会的身份，即父母亲，爷爷，奶奶，外公，外婆。作为一个专业媒体，金鹰卡通的定位是要以拥有14岁以下青少年儿童的家庭作为主要的受众群体，通过这样一个创新节目的代入，可以使诸多的社会身份还原到基本的单位构成的家庭，看节目的时候，心态更放松，关注度更高。
记者：作为一家以家庭亲子为定位的专业少儿卡通媒体，金鹰卡通在选择合作伙伴时，会有哪些考量的依据呢?
雷瑛：我想，这应该是一个双向选择的过程，我们希望，我们的合作伙伴可以更加符合金鹰卡通创新出新的节目内容方向，并看重我们动画片以及原创卡通剧集的资源平台，是要以孩子、爸爸妈妈观众作为主要的受众群体，其实还是一个“亲子”的概念。以往人们常常认为卡通节目投入低，家长不关注，低廉没品质，广告没回报，而2013年1-10月，金鹰卡通在全国众多上星卫视中,全龄4岁以上的收视率排到了第6名，可以说金鹰卡通过自己的节目成功逆袭，完整地改写了这个观念。
记者：刚刚结束的《中国新声代》这一节目在全国引起了极大的反响，并成为金鹰卡通的收视王牌节目，那么在接下来的2014年，金鹰卡通会推出哪些大型的歌舞秀类的节目?
雷瑛：最近，我们也在不断地总结与反思，儿童类的节目究竟应该如何做，是不是只有孩子才会爱看，但《中国新声代》的的确确印证了我们一些创新的想法和思路，儿童类的节目不仅可以做到青少年爱看，同时也可以成为家庭的共同话题。《中国新声代》给孩子以主人的舞台。内容上，我们去发掘孩子身上优秀的品格和阳光向上的力量，在节目中，有的孩子参加金鹰卡通的节目要坐20个小时的火车加飞机，他们毫无怨言，有的残疾孩子坚强、乐观的人生态度给大人很多启发与感动，很多时候是大人从孩子身上学东西，从而节目反响非常好。从《中国新声代》的具体成绩来看，季度用户关注度增幅高达7万多，关注人群大多聚集在30到39岁;在金鹰网，关于《中国新声代》的视频的点击总量已经超过了2亿次，高收视引发舆论狂潮，同时段高居省级卫视排名第一，在这之前，我从来没有试想过一个儿童音乐类的节目可以做到这么大影响力。今年，我们仍以《中国新声代》作为频道的主打栏目，2014年应该还会推出两个等量级的新的栏目，一个是益智类方向，另一个有关户外竞技类栏目。
记者：目前，新媒体不断发展壮大，包括互联网、移动互联网、社会化平台等，那么金鹰卡通在与新媒体的合作方面都具有哪些亮点?
雷瑛：在与新媒体合作方面，目前，金鹰卡通主要采用了两种模式的合作，首先是传统模式的应用，由我们自己来制造话题，创作新栏目，并在这一过程中不断与新媒体实现互动，例如今年上半年的《中国新声代》，我们与百度视频、腾讯、中国手机动漫基地等互联网新媒体都有非常好的合作。值得关注的是，像《中国新声代》这样一档以孩子为主题的品牌栏目，同样可以获得广泛的社会关注度，整个节目的视频点击量突破2亿次，这在儿童类节目中称得上是一个非常好的成绩;此外，在创新模式的应用领域中我们也获得了很大的突破。例如，由金鹰卡通自主创作并打造的中国首部手机动画电影《美丽人生》获得业内各界人士的一致好评。这也说明，我们的节目不仅仅局限于传统电视媒体方面的制作，而是会主动出击，通过短视频录制传播方式，自主创作一些完全以新媒体为主的动漫节目。