电影广告论坛，李厚霖说“娱乐颠覆营销”
近日，由华夏时报主办的“精准传播，电影媒体的大时代”——2013中国电影广告市场发展论坛在京举办。中影、美国NCM、万达院线、IMAX、恒信钻石结构等公司代表进行了发言。围绕“新娱乐时代的电影整合营销”、“电影的创新营销及新思路”、“娱乐营销如何助力企业”等热门议题进行了讨论。
众所周知，随着我国人们消费能力提升和生活方式的国际化接轨，大家用于娱乐消费的比率在逐年上升，显然，我国已进入了一个娱乐营销大时代。电影营销也迎来了最好的发展时机，我们的电影票房每年正以30%以上的增速飞速发展，有最新数据显示，截止到2013年10月，国内电影票房突破了175亿元。
恒信钻石董事长李厚霖认为，品牌之所以在众多娱乐营销方式中选择电影营销，有两个最大的原因，一是，从整个娱乐产业来看，电影市场在未来有很好的成长力。一个有发展力的品牌，自然会选择一个未来最有成长力的产业来合作。二是，从电影本身来说，电影的梦想性，情感性，娱乐性，文化性，能帮助人们释放情绪压力，带给人很大的精神享受，越来越多年轻人热爱电影院。这其中，年轻浪漫的情侣最多。而这些人正是I Do 品牌的主要受众。受众的一致性，是恒信I Do选择电影营销的另一个理由。
期间，李厚霖跟大家分享了2013年恒信I Do微电影《我愿意》，获得台下热烈掌声。
说起这些年通过做电影营销帮其旗下品牌I Do解决了些什么问题，李厚霖总结出具体三条：
一是通过电影营销，可以帮品牌打开知名度。因为电影植入是全产业链参与的方式，在电影构思策划阶段，品牌商就可以参与其中，与制片方一起传播，掀起第一拨话题;在电影拍摄期间，又有一拨话题;电影档期前后，高密度的传播可以让品牌得到最大力度的传播效果;电影上映后一段时间，还可以获得再次传播效果。至少可以获得六七拨传播机会。另外，娱乐营销整合营销的方式，通过微博平台、线下活动、传统公关手段、新媒体，以及终端推广等多渠道的手段，能帮品牌覆盖更多受众人群。
二是能帮品牌传递内涵。I Do品牌主张爱情永恒，《我愿意I Do》这部电影，讲的也是一个关于情感承诺的故事。这种高契合度，让I Do进入理念切入电影营销3.0模式。通过定制化般的内容，价值观的共鸣，相比大多数的强制性的硬广植入更易被观众接受和传播。
三是能帮品牌提升影响力。因为，1、从电影本身来说，它具有源于生活又高于生活的梦想性和艺术性，这与珠宝品牌的梦想性，艺术性有着本质上的关联性。同时，珠宝品牌与电影的结盟，更能显示珠宝品牌的精神价值。2、一部好的电影本身就能产生话题性，传播性。一般情况下，一部电影的酝酿与策划离不开当时的时代背景、热点话题。像《唐山大地震》，《致青春》，《我愿意I Do》。所以，一部有影响力的电影一定能帮助品牌提升影响力。
最后，李厚霖总结，“在人人需要娱乐，快乐购物的时代背景下，人们对传统营销方式早已保持警惕，娱乐营销以“颠覆性”的方式来引发消费者购买行为的模式，被证明在今天和未来都很重要。营销不仅仅是对产品的展示，更需要创造一个个狂热的追随者。娱乐颠覆营销!”