如何制定品牌战略？浅谈品牌名称定位原则

　　如今企业之间的竞争日趋激烈，21世纪，也是以品牌为主导的企业知名度之间的竞争，企业发展的关键也是在于品牌。所以，企业在品牌战略制定上就显得尤为重要，但是在进行品牌战略决策之前，必须了解和掌握品牌名称定位，那么如何做好品牌名称定位呢，国际品牌网www.br8.com本期为企业分享品牌名称定位的制定原则。

　　在企业实行品牌发展战略之前，必须选择好的品牌名称，企业在进行品牌名称定位的时候要注意以下几点。

　　个别品牌名称

　　所谓的个别品牌名称定位也就是企业在对经营的各种产品使用不同的品牌，当企业出现产品较多，并且生产条件，技术专长等在各种产品上又表现出很大差别的时候，采取这样的策略对企业来说是非常有利的，个别的品牌名称策略的好处也是在于，企业该为每一种产品进行不同的市场定位，实行高，中，低档的策略，以此来把市场进行精准的覆盖和细分，满足不同的客户需求，并且也有利于提高销售额以及对抗同行，并且，因为企业的声誉并不是同时集中在一个品牌之上，即使出现企业声誉不好，也不会集中在一个品牌之上。

　　通用家族品牌名称

　　企业采用这样的策略也就是对企业的所有产品都使用相同的品牌名称。

　　企业采取这样的策略最突出的优势在于当企业现有的品牌在市场上已经获得了一定声誉，尤其是对于那些享有高声誉的知名企业，并且若是所有产品都使用一个统一品牌，便可以大大节省企业的宣传成本，并且通过统一的品牌也能很好的使目标顾客产生强烈而且深刻的印象，并且企业在利用已经成功的品牌推出新产品的时候，也利于顾客对产品的信任，通过借助原有的品牌的声誉使新产品较快地打开市场。为企业节省了大量的宣传和促销费用，并且也很大程度上提高产品的成功率。

　　大类产品使用不同的品牌名称

　　企业这种策略的重点不是在各种产品品种而是各个产品大类上，当企业使用这种策略时，一般为了区分不同的大类产品，当企业的一个产品大类共同使用一个大类的产品继而再使用共同的家族品牌，可在不同的大类产品领域中树立各自的品牌形象。

　　所以企业制定品牌战略时，首先需要对产品进行品牌名称定位，只有产品有了好的品牌名称，才能有利于品牌发展，提升品牌的竞争力。关于品牌营销与建设，国际品牌网品牌顾问具有丰富的经验，国际品牌网创始于2003年，由天展网络及多家资深企业联合投资管理，现阶段由广州天展网络科技有限公司作为运营主体之一联合运作。国际品牌网拥有多年的优质的资源、渠道以及互联网各领域强大实力的合作伙伴。“因为专业，所以卓越”，国际品牌网将一如继往，每个项目从策划，到方案落实，从运营初案到具体执行，都将全力以赴，为客户提供更优质、满意的服务。

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