派瑞威行，将电商互联网营销服务进行到底
伴随中国电子商务的崛起和行业的高速发展，涌现了一批互联网互动整合营销企业，派瑞威行互动营销公司就是此队伍中的一员，在电子商务行业发展浪潮下，适时的创新、快节奏的成长、高效率的服务，包括当当网、苏宁易购、唯品会在内的众多电子商务企业都是其重要客户。
聚焦“服务”
派瑞威行把目光聚集在具有电子商务特性的企业，致力于互动营销、电子商务营销、精准营销、代运营等互联网主要服务领域，目标是成为该领域互动整合营销类服务型公司的领导者。派瑞威行CEO褚明理在接受记者采访时表示，派瑞威行有着电商营销的基因和背景，而目前电商企业对能够提供综合营销解决方案的服务机构的需求是十分迫切的。从初创至今，五年时间内派瑞威行企业的定位一直没有变——做最关注效果的互动整合营销公司。
如今社会化营销、大数据营销、数字营销等新概念层出不穷，媒体变迁异常快速。两年前作为社会化营销工具的微博炙手可热，而今微信已经逐渐进军社会化营销的主战场。2012年初，大数据概念刚被挖掘出来，一年之后大数据技术的应用已经深度入行业。褚明理认为，整个中国经济发展速度很快，所以机会和选择也就太多。无论市场怎么变，首先,团队和个人的创新和学习能力是至关重要的。以互联网为介，电子商务企业迅速抓住了改变行业脉搏，派瑞威行则抓住了服务电商企业的脉搏——效果和ROI;其次，派瑞威行整个团队也在与国际接轨，跟上行业成长步伐，引进了很多大型营销公司的精英人才从而构建超级大客户体系。
褚明理反复强调，作为电商服务营销机构，最本质的是根据客户本身的需求提供解决方案。派瑞威行作为创业型电商服务机构，从默默无闻到大展身手，经历蛰伏、沉淀，如今已得到了行业更为广泛的认可和信任，不论是在今年的易观峰会、金网奖，还是在第五届中国创意传播国际大奖、或是在日前刚刚落幕的金投赏的领奖台上，都看到了派瑞威行的身影。“将近五年的时间里，派瑞威行随着整个电商行业的发展而成长。如今服务的客户主要包括两大类型：一是垂直性电商，如当当网、唯品会、易迅网、我买网等;一是传统品牌的电商，如优购、百丽、苏宁易购等。”褚明理称，派瑞威行在效果和即时媒介采购能力以及反应的速度上还是非常下功夫的。作为电商行业服务企业必须看到一点，即电商客户对服务机构的市场急速变化的反应能力十分在意。
产品“精准”
营销工具的合理利用可以提高服务效率，同时为客户提供更好的服务。面对客户的高要求，对于派瑞威行自身而言，就需要有一个非常智能的平台更系统、有效的服务电商客户。褚明理认为DSP平台是营销解决方案实现一种必要手段。在2013年8月份，派瑞威行电商行业DSP智能投放系统的上线成了大家关注的焦点，该系统整合了数据应用管理和智能广告投放，旨在为电商客户提供最高效的精准营销服务。“派瑞威行更了解、更适合电商企业战略运营的特征，根据企业战略运营目标提出针对性的能够促进效果优化的解决方案，服务能力毋庸置疑。”褚明理把DSP平台比作“股票软件”，一定要在操盘的时候更适合客户群，派瑞威行DSP智能投放系统在精准营销方面为电商行业提供了保障。
无论是电商巨头、初创型的中小电商，还是纯电商营销公司几乎都面临巨大的挑战和压力，如数据采集上整体无优势、资源匮乏或良莠不齐、电商巨头“领土”之争等，如何做到精准营销是不可避免的话题。褚明理认为，电商企业精准营销面临两大挑战：第一，数据收集能力要强化，如电商巨头阿里巴巴通过购买、腾讯通过社交、百度通过搜索等数据采集的方式大为不同，行业标准也是比较弱的;第二，资源整合要充足，只有足够的资源才能合理匹配大量数据。褚明理说：“作为精准营销的电商服务商，派瑞威行的资源相对来说是较为充足的、高效和低价的，同时也在不断洞察行业最新的发展形势，整合行业优势资源。一方面我们已经拥有自己的DSP服务系统，另一方面也整合了行业内最优秀的DSP平台资源，精准产品平台的特点是可以提供更优化、高效的服务。另外，我们公司的服务能力、专业性、创新性等方面都比较强的。”褚明理并不是非常看好中小电商企业的发展，他认为除非这些企业拥有更有特色的产品，但这也需要时间验证。从客户本身来讲，未来电商巨头化会持续，品牌电商无形当中引出了新的商业形式，中小型电商要快速成长则需要更强的资金能力。
褚明理称，派瑞威行整个团队是在不断成长和成熟的。在公司一步步发展的过程中也有过很多错误的选择，但也会不断反思，2012年派瑞威行的融资让团队对资本化运作有了更为理性的思考，也将围绕公司战略在行业不断深耕细作。