映盛中国袁俊：探讨电商品牌社会化趋势
2013年12月14日，由赢时代主办的“闽声在网”第三届福建互联网大会在厦门隆重举行。本届大会汇集了知名网络企业和业界人士。映盛中国副总裁袁俊先生作为受邀演讲嘉宾，分享了主题为“电商品牌社会化趋势探讨”的精彩演讲，对电商品牌社会化趋势进行了深度诠释。
在“闽声在网”大会上，袁俊表示：“现在的消费者越来越多的习惯于数字生活媒体，传统企业面临电商的剧烈冲击。在全媒体社会化迅猛发展的当下，电商在加速社会化。首先，网购市场交易规模呈几何指数增长，B2C网络购物市场规模占据全部市场的36.6%，阿里天猫在平台B2C一骑绝尘，份额50%左右，而京东商城在自主B2C则赢得半壁江山。其次，随着社会化的发展，消费者的习惯也在不断发生改变。现在的消费者更相信朋友推荐，朋友推荐能带来2倍接触欲望及4倍购买欲望。75%顾客在决策前会参考社会化评价，70%顾客相信在线评论。由此看出，内容化广告更获得消费者的青睐。社会化与电商化的融合迹象也愈加明显。”
目前，电商企业产品同质化现象严重，产品同质化导致价格竞争更加激烈。同时，电商企业对流量的争夺导致营销成本急剧攀升，加剧了前端压力。而对消费者而言，消费者对价格的忠诚度高于价值的忠诚度，直接导致消费者忠诚度的维护成本剧增。面对与日俱增的运营成本，电商企业该如何破局?
袁俊在大会上阐述道：“破局之道在于构建社会化与电商化双核一体的营销闭环，电子商务是买家和卖家的事，他们之间需要更多的互动交流来增加用户的黏性和回头率，通过微博、微信、APP、BBS、wiki、博客等社会化媒体矩阵完成口碑积淀，提升品牌好感度。另一方面，通过硬广、营销活动、销售渠道搭建营销矩阵，增加消费者的营销触点。品牌和营销两阵闭环构建社会化和电商化双核一体，再运用DM、EDM、CRM解决方案完成营销转化和消费潜力深挖。”
映盛中国专注于互动整合营销、互联网公关ERP、移动营销、社会化媒体策略与运营等。通过对行业和市场的透彻理解，深度剖析消费者需求，为品牌量身定造全方位的整合营销解决方案。凭借优质的策划和执行，有效提供超出客户期望的品牌价值和营销回报，获得业界及广告主的一致认可。