乐蜂备战双11渠道为上 美俏专场为电视入口铺路
乐蜂网官方表示，在双11播出的《美丽俏佳人》节目期间，将联合自身传媒资源，首次推出该节目热荐产品美俏专场，将电视资源与线上商城整合，实现电视节目提供美肤解决方案、线上商城售卖商品的联合营销模式。
同样由李静创办的《美丽俏佳人》是一档提供美丽解决方案的节目，在每期节目中明星、达人老师都会推荐几款经美肤产品。乐蜂市场部负责人表示，《美俏》节目中的明星达人就是乐蜂网在电商中的核心竞争力，可以说两者是一种相辅相成的关系。但从乐蜂创建以来，从未跟《美俏》有过直接的捆绑，此次推出《美俏》专场，也是企业在尝试资源的整合。
美俏专场也是乐蜂布局“双11”的战略之一，将《美俏》节目的手中转化到乐蜂网，专题的产品罗列方式可以让消费者更清晰的找到自己想购买的产品，不用在各品牌之间选择比较，减少了消费者的选择环节，提升购买率。另一方面，借助《美俏》节目的媒介传播资源，可以帮乐蜂网“双11”大促形成二次传播。
业内专家认为，电商在快速发展期后已进入平稳期，当下扩大用户、市场占有率是关键，除了靠低价促销、广告传播外，整合各渠道资源、抢占用户获取信息入口有可能成为电商下一步布局。近日苏宁易购收购PPTV信息火热，一个电商平台收购影视企业，其看重的也是视频这个传播入口。
在记者看来，“双11”美俏专场只是乐蜂尝试联合营销的第一步，在未来极有可能推出《美俏》频道，或者打造视频购物专区，一边看美肤解决方案，一边购物，这才是真正的美丽解决平台。