指尖上的商机 无线营销正当红
“阿里无线团队的职责就是灭了淘宝。”年初，马云这一句话成为了电商无线营销的“风向标”。
数据显示，去年无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，其中成交用户已经达到5700万，在支付宝的交易额同比增加了6倍。今年上半年，手机淘宝客户端的新增激活用户数就已突破1 亿，而与去年同期相比，目前每天通过手机逛“淘宝”的用户增加了两倍。可见，指尖上的电商正蕴藏着无限商机。
9月14日下午，由《卖家》刊主办的“移动新时代的电商模式探讨——2013金麦奖宣讲会”会议在成都天仁大酒店举行。淘宝营销产品事业部小二、广告公司负责人、精于无线营销的商家等多位嘉宾将齐聚一堂，进行无线营销案例的分享，并对如何利用指尖上的商机“激活”品牌展开探讨。
联动“三微”时代
以微博、微信、微淘“三微”为代表的无线营销工具正是当红的“香饽饽”。无线营销日渐成为必争之地的原因包括两大方面：首先，手机用户数量和用手机上网的用户数量攀升。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.6 4亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。其次，主流消费群体向90后转变。相比于80后，90后属于真正意义上的“指尖上的一代”，有研究报告显示，受访的86%的90后都是通过手机上网，其次才是笔记本电脑和台式机电脑，分别是79%和40%。对于他们来说，手机甚至不是一个工具，玩手机已经成为了一种生活方式。在此环境下，如何让90后与你成交?无线端的营销战必不可少。
目前，淘宝卖家在“三微”的玩法上已涌现出了不少成功案例。以淘宝女装卖家“莉家”为例，“莉家”在微淘上已有37.6万粉丝。据卖家网记者了解，“莉家”借助微淘不仅仅做营销，还尝试起C2B反向定制。他们通过微淘频道发起了秋冬季女装选款的投票活动，好不好看、喜不喜欢全都由用户说了算，再根据用户意愿进行生产制造，取得了很好的效果，平均每条都有成百上千名用户参与互动评论。
实效营销永在路上
在流量获取成本越来越贵，移动端流量更显价值的今天，谁提前掌握了移动端，将有可能在未来的成交市场上占据话语权。在本次会议中，嘉宾将会进行无线营销的产品布局、运营思路等主题分享。对于对无线营销还是一片空白的商家来说，“从无到有做无线”也是一次很好的入门分享。
据悉，成都站之后，《卖家》还将携手艾菲奖分别就电商实效营销中的热门主题，如数字化营销、精细化流量运营等举行宣讲会，共同分享电商实效营销之道。作为艾菲奖首次与电商结合的金麦奖，将助力网络零售营销新标准的诞生。目前，金麦奖征稿环节已于本月启动，持续到11月22日为止。届时，将有20余个品牌或单位斩获本次营销大赛的金、银、铜奖。