奥佳华携手ATP1000大师赛发布大师椅 志在中国健康大产业
近日，国际健康品牌奥佳华于上海ATP1000网球大师赛酣战之际，全球首发为大师赛量身定制的超真体感3D按摩椅，助力网球大师们的巅峰对决，为大师能量加油之余，传递品牌为国人健康加油之理念，再掀国人健康生活方式新风潮。
健康产业，前景光明
行业机构调研显示，伴随着社会角色和经济压力的加重，亚健康危机年轻化的趋势愈演愈烈，越来越多的人重视保健、按摩、健康，对按摩产品的需求呈几何级增长态势。分析人士认为，中国按摩保健行业已处于培育期末端，即将迎来市场发展的爆发期。特别是在一线城市，人们的消费意识和习惯已逐步与国际市场潮流接轨，以按摩椅为代表的按摩产品品类，不再被简单归属为“奢侈品”，而是作为家庭健康保健的新选择，开始成为一些有识之士的智选。
目前，国内按摩保健市场的快速增长态势和相对可观的市场前景令不少从业人员信心满满。作为国内按摩器具行业的第一家上市公司、厦门蒙发利(科技)集团股份有限公司董事长兼总裁邹剑寒日前就对记者表示，他长线看好中国健康产业的市场前景。他介绍说，以往按摩产品品类中针对腰部、颈部等身体重点部位设计的小件按摩产品占比较大，且以出口欧美市场为主。但近年来随着亚洲市场尤其是日本、东南亚等区域对高端按摩产品的需求占比越来越大，国内市场也逐渐呈现出同样的发展态势。在全球经济放缓的形势下，今年奥佳华按摩椅的市场表现却比预想得好很多，十一期间销售额比去年同期翻了一番。“国家卫生部刚刚在健康中国2020战略研究报告中明确指出，到2020年健康产业占GDP的比重将达到6.5%左右。中国市场将在未来几年内，迎来一个巨大的井喷时代。”邹剑寒对此毫不质疑。
创新科技，制胜王道
虽然，中国保健按摩产品市场处于高速增长的成长期、黄金期，但整体市场环境却尚未真正成熟。国内从业者多为代工制造，抄袭模仿现象严重，缺乏品牌竞争力，直接导致零售布局集中的北上广深等一线城市高端商场，对按摩椅等高端品类的品牌选择仅局限于几个国际品牌。此外，部分企业一味跟风模仿，强调外观、工艺设计，导致偏离康体健身的产品本质，也影响到广大消费者体验和购买的需求激发。
对此，蒙发利旗下合资品牌奥佳华有着自己的理解和主张。作为老牌的国际知名健康品牌，奥佳华在产品上更注重领先科技的创新应用，用专业精准的功能设计和体验尽显人文关怀，聚焦到对人体亚健康状况改善的实际功效上。邹剑寒认为，健康产业品牌的树立，其关键点无疑是技术创新能力，而技术创新离不开研发设计系统的努力和持续的资金投入，而这正是蒙发利集团和奥佳华品牌的优势所在。“刚刚推出的奥佳华大师椅就集合了全球顶尖智能按摩科技，推出超真体感3D按摩概念，设计概念来源于品牌多年赞助ATP1000大师赛传承下来独有的运动恢复方案。蒙发利首创的多项专利技术，如真3D按摩机芯、人体曲线智能检测、可旋式气囊按摩技术、阿尔法ALPHA脑波音乐+LED光疗科技等均应用其中。”邹剑寒介绍，“在使用便利上，奥佳华大师椅还充分契合了使用人群的特殊需求，全方位涵盖男性保健、女性保养、老年养生、颈肩重点、腰部重点、舒筋活络、运动恢复及气血循环等多个模式，一键启动人性化按摩程序。”
的确，消费者所注重的就是按摩产品的体验性和实用性，产品在科技和功能上的创新是按摩产品在同类中胜出的根本保障，也是真正能左右消费者购买选择的重要理由。要想长期占领这个市场，出色而被消费者认可的产品是先决条件。
业内人士介绍，蒙发利集团耕耘按摩器具行业近二十年，目前拥有全球最大保健按摩产品生产基地，单研发工程师团队就有近600人，每年在按摩产品的研发投入上高达6、7千万，拥有专利技术近200项，具有涵盖产品设计、研发、制造、销售等行业最完整的产业链，因此在整体产品的研发跟推出节奏上，业内同行恐难以望其项背。
全面布局，任重道远
国内按摩产品品牌的崛起壮大，必须跨越横亘在面前的品牌、渠道建设的两道坎儿。因此，借助国际化平台打造品牌高端形象，并同步推进终端建设、加强渠道掌控力，成为奥佳华今年市场全面布局的三大动作。
此番结合上海ATP1000大师赛推出大师椅，奥佳华实现了产品发布与营销推广双管齐下，初步赢得渠道商和高端人群的认知与青睐。除此之外，奥佳华还将通过整合营销多种手法推广大师椅，希望通过年度旗舰产品和高端形象定位，占领中国消费者的心智，形成对奥佳华品牌的完整认知和偏好。
据奥佳华中国市场营销公司总经理蔡坤平先生介绍，在渠道拓展上，目前在全国范围内设置7大片区，采用直营、合资公司和区域代理灵活结合的模式，目前已进驻北上广深等一线城市高端商场近300家。此外，高端4S店、机场等渠道也将成为奥佳华主要辅助渠道，到年底奥佳华的中国渠道布局初具雏形。接下来，奥佳华还将着手推进二、三线城市的市场开发，适时启动集中体验模式，着力打造“奥佳华健康生活体验馆”概念。
行业人士分析认为，蒙发利从OEM、ODM到独创PRMS经营，其产品品质和品牌运营能力已经在欧美、亚洲等国际市场得到一定检验。“未来，奥佳华要实现在中国市场里的品牌心智份额和市场份额的双重占领，更考验的是其能否在强大研发技术实力基础上，加快产品整体推出的节奏和运作周期，优化渠道和资源配置，完成终端布局和建设，建立起行之有效的经营模式”，该人士表示。