支付宝微客推出“转发有奖”营销工具

　　(联合电讯/北京)--近日，支付宝社区营销工具微客推出“转发有奖”营销工具(weike.alipay.com/lottery/lotteryIndex.htm)，以担保模式介入微博营销领域，用户在参与微博转发有奖活动时可获微客透明的保护。

　　根据微客规则，活动发起方先行预存奖品等额保证金，用户转发指定内容后自动进入微客后台抽奖程序，同时还可看到抽奖进程。在抽奖截至时间后系统自动公布中奖人名单。如商家不兑现奖品，微客会将活动保证金补偿给中奖人。

　　微客页面显示，自5日公测以来仅一天时间就有1500人参与，小也香水、乐网、男人袜等电商在活动中都使用了该工具。

　　自微博兴起以来，转发微博内容参加抽奖具有用户参与成本低、营销效果好的特点，收到用户与商家的欢迎。但由于缺乏透明机制与互信环境，与火爆场面伴生的是对抽奖活动不透明的质疑，包括转发不抽奖或奖项内定等短视行为都影响了该模式的持续发展。

　　“有担保的微客模式实际上是以第三方担保代替了活动发起者无所不包的“解释权”，区分了裁判员与运动员，排除了活动中人为因素的影响，使得整个过程公正、透明。”支付宝微客负责人白鸦表示。