佳品网斥资3000万让利促销抢滩市场

　　(联合电讯/北京)--近年来，电子商务兴起与蓬勃发展的同时，电商之间的竞争也呈现出如火如荼之势。面对即将到来的五一购物季，各领域的价格大战已提前烽烟四起。当当网和京东商城围绕图书百货打起价格战，苏宁和国美则将实体店的竞争延续到电子商务平台，价格战由线下延伸到线上，升级为双线作战。佳品网作为中国首家名品特卖俱乐部，斥资8000万启动499、588、1199、派发代金券等连环促销活动，全线升级奢侈品电商领域的价格战。

　　商家为促销打价格战往往打的是短期战，而佳品网的奢侈品促销价格战则是短期与长期相结合的综合作战，“1199任选三件”和“499任选三件活动都从4月25日开始启动，至4月30日结束，分别在每天的上午和下午进行，时间分别为2小时、3小时。而“588任选三件”活动则相反，没有特定的活动期限，每周五下午都会举办一场，历时3小时。巧合的是，本期五适逢五一将至，且刚好在499、1199活动的进行期内，因此一同构成了佳品网五一节前奢侈品促销战的三大战役。

　　通常，商家搞促销让利的商品仅限于某一品牌或某一品类，佳品网的促销活动打破了这一惯例，499、588、1199促销活动集结了欧舒丹、资生堂、伊夫圣罗兰、GUESS、D&G、Swarovski等国际时尚大牌，品类则涵盖妆品、服装、首饰、手表、包包等。而且，消费者参加活动，任选三件奢侈品的总价格与活动名称中的数字一致。从中不难看出，佳品网促销活动的让利力度之大，在让消费者低价享有国际名品的同时，其活动成本之巨。略为了解奢侈品行价的人一看便知，三大促销活动的成本不会低于3000万。

　　与499、588、1199活动相比，佳品网的代金券发放活动在让利上可谓更进一步。据了解，代金券大致分为两大类：现金券和礼金券，均从4月13日开始发放，在7天的时间里发放现金券将达1000万，礼金券达4000万。代金券的面值不等，有任意面值的电子卡和定制卡以及100元、300元、500元、2000元不等的实物卡，都可在除妆品外全场通用，冲抵运费或在达到相应消费额度的订单中冲抵现金。在发放渠道上，佳品网携手17家战略合作伙伴，例如天涯等3家社区类网站、瑞丽等5家垂直行业网站，通过其平台向消费者倾情派发，为她们的订单减负。

　　分析人士表示，节前商家搞促销活动屡见不鲜，消费者也有点审美疲劳。因此，促销活动的创意日渐成为能否赢得市场的重中之重。佳品网此次的五一节前连环促销活动堪称典范，无论是低价奢侈品销售与发放代金券的相辅相成，还是选择在用户关注度高的论坛、社区等平台上推广活动，都是创意的体现，亮点十足。而这些正应和了市场推广方式多元化需求，佳品网的品牌认知度、用户购买活跃度及竞争力度也从中得到了极大的提升。