浙商创造动漫产业发展新模式

　　(联合电讯/浙江)--近日，中国动漫影视创意产业发展论坛在上海隆重召开。本次论坛的举行旨在加强我国动漫影视创意产业的发展，推动全国动漫产业的发展和壮大。

　　浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪在本次论坛发言，阐述了浙商传统制造业助推动漫产业发展、及该企业创造动漫产业发展新模式的发展案例等，得到国内动漫行业组织、投资机构、新闻媒体和其他与会者的关注。

　　以下是浙江太子龙集团的在助推动动漫产业发展方面，成功实现“用品牌支撑动漫、动漫服务品牌”的经验总结：

　　1、规划和实施动漫与传统产业的融和创新之路

　　早在2005年10月，浙江太子龙集团就看到了传统产业转型升级的先机，首创“动漫服务品牌，品牌支持动漫” 运营模式的新型理念，提出了以原创动画打造属于中国本土的卡通明星;以整合动漫、童装、衍生产品为产业;以“龙太子成长世界”连锁经营为重要输出渠道;以“动漫服务品牌，品牌支撑动漫”为发展方针，赋予和提升传统童装商品的独特文化附加值，从而使传统的商品转变成了承载中国龙文化的载体，创造出 “龙太子”品牌巨大的市场价值，构建一种适合中国国情并有完整产业链的动漫产业运营新模式。

　　2、 动漫促进传播手段创新，树立企业品牌形象

　　公司投入巨资全力制作大型民族原创动画片《龙脉传奇——中国古代科学家的故事》、三维动画片《龙太子》在2008年、2009年连续在中央电视台全国首播，全国省、地级近百家电视台跟进播映。迅速使“龙太子” 童装脱颖而出成为全国性知名品牌，打破我国童装产业的原有格局，并成功实施了海陆空全方位的传播网络：“空”者指电视台动画片轮番播出; “海”者即通过海量的网络視频播出、网络游戏、手机动漫吸引覌众; “陆”者就是店开到哪儿， “龙太子成长世界” 动漫文化主题馆的活动就热闹到哪里。

　　3、发挥浙商传统行业基础优势，周边衍生产品产业化

　　浙商企业具备优势有三点：一个是经济实力和一流的生产设备;二是成熟的全国性市场销售渠道;三是对市场经营有很敏锐的判断力。这些都是动漫企业所短缺的。太子龙集团拥有成熟的产品研发团队和经验丰富的管理团队，所以，“龙太子”童装诞生伊始就拥有了众多品牌无法比拟的产业基础优势，2008年6月播出动画片，当年“龙太子、龙贝贝” 系列童装就在试运营中取得了3000多万元的销售业绩。也为周边衍生产品如玩具、文具、电子用品等时尚生活系列产品的推出打下了坚实的基础。

　　4、重视文化品牌价值观和市场渠道销售体系的同步建设

　　围绕“先有品牌，后有动漫，用品牌支撑动漫、动漫服务品牌”的经营方针，打造中国的卡通明星。在浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪带领下的“龙太子”文化产业集团军一年一个大跨越：

　　2008年，以集团主品牌“太子龙”为依托，通过原创动画片自主品牌创新，精心打造出了 “龙太子”卡通明星品牌。

　　2009年在继续投资《龙太子》卡通明星文化品牌的同时，以“龙太子成长世界”连锁经营为重要输出渠道，在全国建立起“龙太子”童装100家连锁店。

　　2010年“龙太子成长世界” 全国连锁突破300家，“龙太子”卡通明星迅速增值。

　　“动漫服务品牌，品牌支持动漫”运营模式的产业发展成功模式，证实中国动漫与传统产业融和的价值所在，看到动漫衍生品市场所潜藏的巨大利润，把文化产业作为传统产业新的经济增长点和转型发展的重要抓手，从而摸索出一套适合中国传统企业发展的创新模式。目前“龙太子”品牌已经得到了国内外投资机构的关注，这样的动漫品牌也必将吸引国内外产业投资基金关注新兴的动漫产业涌跃投资，让国内原创动漫的资金充实，通过将传统产业与创意产业有机的结合，取得巨大双赢，实现我国动漫文化企业的强大和可持续发展。

　　动漫文化产业发展成功与否，拥有可靠、完善的产业运营模式是关键因素。中国动画一直以来都处于只创作而不顾及市场需求的状态，这种文化艺术与产业发展脱节的模式使中国动漫文化产业的发展付出了沉重代价。在当前这种“摸着石头过河”的阶段，谁走出了新路，探索了新方向，谁就会在未来占领了先机。