沃尔玛“双轮驱动”促发展
（联合电讯/北京）--金融风暴后，连锁零售巨头沃尔玛百货有限公司在激烈竞争中，为保住其世界零售业霸主地位，在扩张传统门店和拓展网络营销的“双轮驱动”下加速发展，并通过大规模发行债券弥补资金需求。据悉，沃尔玛将发行价值20亿美元的债券，沃尔玛亚洲区首席执行官贝思哲也在近日表示，为满足其业务发展需要，沃尔玛正考虑一系列的融资方案，其中包括在中国香港发行人民币债券。
融资“补血”扩张
4月2日，沃尔玛向美国证交会(SEC)提交文件称，公司计划通过发行价值20亿美元的高级无担保票据债券以筹集资金。这批债券包括7.5亿美元2015年到期的票据和12.5亿美元2040年到期的票据。负责此次债券发行的承销商包括高盛集团、花旗集团、富国证券和美国银行证券公司。数据显示，沃尔玛目前发行的债券总规模为380亿美元，其中超过50亿美元的债务将在2011年末前到期。
门店高速扩张、数十家独资子公司的设立，必然缩紧沃尔玛的资金链，而借香港放松融资政策之时发行人民币债券，为沃尔玛及时补充血液提供了千载良机。业内人士分析认为，沃尔玛海外市场扩展迅速，需要靠多种融资渠道募集资金，发行人民币债券是一种新的融资途径，有助于进一步优化企业资产结构，且融资成本不高，发行风险也不大。更有分析人士认为，面对中国市场的巨大消费潜力，沃尔玛不会放慢扩张步伐，而这也需要更多强有力的资金支持，沃尔玛或将成为首家在香港发行人民币债券的境外非金融企业。
激烈竞争下的店铺扩张
几十年来，沃尔玛一直在努力保持其市场老大地位。在业绩最辉煌的2004年，公司2835亿美金的收入高出了其5个主要竞争对手的收入总和。分析师甚至预言，十年后沃尔玛的年收入将会达到5000亿美元，成为全球成千上万个产品类别销售的主宰。
金融危机以来，越来越多的老顾客为省钱舍弃沃尔玛，进而转向更廉价的商店购物。该公司2月宣布，其美国店面的销售额首次出现下降。与此同时，该公司受到来自廉价超市运营商的压力，这无疑也缩小了他们的供货价格与零售价格间的差距。有传言称，沃尔玛很快将采取更大力度的降价措施，以稳固市场份额。沃尔玛公司的财务报表显示，在截至今年1月份的2009财年内，公司大约25%的净销售额来自于国际业务，海外净销售额增长了1.3%，达到1001亿美元。目前，沃尔玛海外市场销售额的增速已超过美国本土市场。
沃尔玛在中国市场的主要竞争对手是法国零售业巨头家乐福公司。2009年沃尔玛开始加快在中国门店扩张的步伐，一年内新增门店56家，扩张提速40%，这几乎占到沃尔玛1996年进入中国以来门店总数的1/3，首次超越家乐福成为外资在华门店数最多的企业。沃尔玛亚洲区首席执行官贝思哲表示，2010年沃尔玛在中国新增店铺的数量将超过2009年的水平。
作为全球销售额最大的企业，沃尔玛在中国、印度及日本共计651个城市开展了业务。为抓住亚洲地区经济快速增长所带来的机遇，沃尔玛还将进一步加速亚洲业务的扩张脚步，该公司已计划通过收购的方式实现其在日本的业务增长。据报道，沃尔玛预计2009财年销售额将增长1%至2%，2010财年增速将会加快，销售额将增长4%至6%。
美国商务部数据显示,今年2月美国商品零售额环比增长0.3%,明显好于经济学家预期。在全球经济复苏之际，沃尔玛必将进一步加快市场拓展速度。
传统零售商大战网络营销
沃尔玛网络购物业务上也不断尝试，早在2008年，沃尔玛就在巴西推出电子商务业务。目前沃尔玛已通过其Asda.com部门在美国和英国发展了强大的网络销售业务，并计划在中国和日本推出电子商务业务，希望通过网上业务扩张全球新市场，提升整体销售额。沃尔玛副董事长爱德华多·卡斯特罗-赖特表示，新电子商务业务部门将努力“进行市场扩张，这既包括目前拥有店面和网上业务的发达市场，也包括尚无相应业务的市场”。
在沃尔玛网络营销战略影响下，其它美国零售商也竞相利用网络扩展业务。家乐福近期启动在线商城业务，商城包含食品、母婴、美容、家居、运动等十四大类的商品。美国标志性服饰品牌盖普(Gap)今年下半年也将在中国推出在线服务，还将在英国推出一项新的电子商务业务，该业务同时将服务于那些盖普未开设店面的西欧国家。美国网络零售商亚马逊在美国以外的6个国家设有网站，这些网站的收入几乎占其总收入的一半。亚马逊表示，将充分利用其在线资源恢复全球扩张。
市场分析机构弗雷斯特研究公司发布的最近5年预测报告指出，全球网络零售额将持续稳定增长。预计截至2014年底，年均复合增长率将为10%。报告预计，2014年美国网络零售额将由2009年的1550亿美元增长至2500亿美元。西欧市场网络零售额年增长率略高，为11%，2014年西欧网络零售额将由2009年的9300万美元增长至1.56亿美元，该数据中不包括汽车、旅游和处方药网络零售额。
沃尔玛公司简介
沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。目前，沃尔玛在全球开设了超过7,800家商场，员工总数200多万人，分布在全球16个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.76亿人次。网 址：http://www.wal-martchina.com